【品牌定位】部分家电企业已沦为二线 还按照一线品牌定位自己反而贻误战机

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    部分家电企业已沦为二线 还按照一线品牌定位自己反而贻误战机

从落后变成先进，心里是充满喜悦的，但是从先进沦为落后，心里却是悲苦的。

很多人受不了这种巨大的落差，而变得一蹶不振。同样的情形，在市场竞争中也是存在的，从一线阵营衰退下来的品牌，不接受落败的额现实，依旧活在“自己仍是一线品牌”的梦想中，做出与现实偏差度很大的品牌定位和战略决策，从而导致自己的市场表现越来越差，最终一发而不可收拾。

无论是彩电，还是空调、冰箱、洗衣机，还是这两年趋于饱和的厨电市场，都出现了类似的案例，已成为家电行业的普遍现象，需要引发企业端的重视。概括来讲，这些品牌还试图通过三方面的努力，残存一丝希望：

一、不接受现实博反弹

如前文说，从低点到高点，虽然艰辛，但是每一步都是进步，让人感受到的是希望。相反，从高点到低点，每一步都是退步，都在考验人的承受力。很多场合都适用，无论是个人，还是股价，亦或是企业的市场份额等等，都是很现实的。

世上没有常胜将军，如何在逆境中看清自己的形势从而做出正确判断，就是考验企业是否真正有实力的时候了。客观说能够接受事实的企业并不多，因为crt向平板过渡，从crt王者衰败下来的品牌，在短时间依旧不能接受事实。从空调前三甲落败的品牌，不接受被奥克斯超越的现实。以前在冰箱市场与海尔叫板的品牌，现在只能望尘莫及，依旧在宣传上不输口水。

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